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苹果公司的警告将问题提高到了一万亿美元

2020-01-16 12:27:16 来源:工人日报

  

苹果推出的震惊警告令主要金融市场陷入瘫痪,这引发了对品牌战略与苹果相关性的质疑。

华尔街收盘后不久,这一消息便在周三消失。 库比蒂诺巨头已经承认,其2018年的最后三个月,即其另类年度的第一季度,其销售和iPhone的销售情况远远低于预期。 但苹果公司在10月底公布的这些预测已经被认为是令人失望的。

为了解释其表现不佳,苹果依赖中国经济和其他新兴国家的放缓,其首席执行官蒂姆库克将唐纳德特朗普领导的贸易战命名为其旗舰手机销售不佳的罪魁祸首之一。 。

但这些解释也提出了一个问题。 苹果公司 - 第一家在华尔街达到价值万亿美元的公司 - 只知道一个乘客气孔,还是一个更严重的问题?

分析师指出,苹果的收入和利润高度依赖于iPhone的销售,即使苹果品牌正在向服务多样化,无论是托管基于云的数据还是音乐和数字支付。

截至9月份的财政年度最后一个季度,苹果已售出372亿美元的iPhone,总营业额为629亿美元。 “服务”(App Store,Apple Music,Apple Pay ......)在这三个月内报告了近100亿。

“该公司已将该公司运营了十年,”Endpoint Technologies Associates的分析师Roger Kay表示。

“这不是苹果的世界末日,但它是一个重要的转折点,”该分析师表示。

苹果公司认为其2019财年第一季度的收入仅为840亿美元,而不是分析师预期的910亿美元,周四华尔街损失近10%,为750亿美元。市值。

- iPhone太贵了? -

一段时间以来,许多分析师都指出,苹果公司的iPhone战略 - 可以用更高的价格来概括 - 已经证明在饱和的市场中是错误的,竞争激烈的制造商提供竞争性能相似但价格便宜。

随着经济放缓,缺乏革命性的创新和非常高的价格,消费者也倾向于在决定采用新型号之前保留智能手机的时间。

自由移动广播博客的高科技分析师作者理查德•温莎说:“我认为主要的罪魁祸首是苹果要求购买新iPhone的价格非常高,”最新型号售价超过1000美元。

“这不是一场灾难(...),但它显示了苹果公司对人们愿意支付多少钱的错误判断,”他补充道。

Moor Insights&Strategy的Patrick Moorhead认为,在市场条件下,该公司将无法呈现出华尔街已经习以为常的两位数增长。

“该公司正在开发其服务和+其他+类别,但还不足以推动营业额的整体增长,”他说,并补充说他并不担心公司本身,投资者将不得不等待它找到刺激增长的方法。

- 诺基亚的影子 -

周四,高盛(Goldman Sachs)的苹果公司分析师罗德•霍尔(Rod Hall)挥舞着芬兰诺基亚集团的声誉,该集团在10年前从基座上掉下来之前主导了手机市场。 他的错误:在危机迫使他们等待的时间过长时,过于依赖客户购买新设备的愿望。

但理查德温莎并没有看到平行。 “我不认为这只是一个时刻+诺基亚+只是因为没有任何东西可以严重挑战iPhone的高端”。

他说:“我继续争辩说,消费电子产品领域应该有一项重大创新,以及它们将苹果从基座上剔除,我仍然看不到任何东西。”

(责任编辑:胥顿樽)
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